{"id":487,"date":"2026-07-10T16:25:00","date_gmt":"2026-07-10T14:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/larnicol.bzh\/?p=487"},"modified":"2026-07-13T16:45:24","modified_gmt":"2026-07-13T14:45:24","slug":"campagnes-de-communication-marketing-territorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/2026\/07\/10\/campagnes-de-communication-marketing-territorial\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de communication &#038; campagnes"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-stackable-columns alignwide stk-block-columns stk-block stk-51b9fee\" data-block-id=\"51b9fee\"><div class=\"stk-row stk-inner-blocks stk-block-content stk-content-align stk-51b9fee-column alignwide\">\n<div class=\"wp-block-stackable-column stk-block-column stk-column stk-block stk-a706512\" data-block-id=\"a706512\"><div class=\"stk-column-wrapper stk-block-column__content stk-container stk-a706512-container stk--no-background stk--no-padding\"><div class=\"stk-block-content stk-inner-blocks\"><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"is-style-default\">Quelques exemples de strat\u00e9gie de communication et de campagnes sur lesquelles j&#8217;ai travaill\u00e9es.<\/h5>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-9d5c122\" data-block-id=\"9d5c122\"><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4870\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Saint-Nazaire, ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an<\/h4><div id=\"ac-4870\" class=\"c-accordion__content\">\n<p>\u00ab Ma ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an \u00bb est \u00e0 la fois la vision strat\u00e9gique et le projet urbain global port\u00e9s par David Samzun, maire de Saint-Nazaire, depuis 2022.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-columns stk-block-columns stk-block stk-af76ea8\" data-block-id=\"af76ea8\"><style>.stk-af76ea8{margin-bottom:0px !important}<\/style><div class=\"stk-row stk-inner-blocks stk-block-content stk-content-align stk-af76ea8-column\">\n<div class=\"wp-block-stackable-column stk-block-column stk-column stk-block stk-a4f2a3f\" data-block-id=\"a4f2a3f\"><style>@media screen and (min-width:768px){.stk-a4f2a3f{flex:1 1 calc(75% - var(--stk-column-gap,0px) * 1 \/ 2 ) !important}}<\/style><div class=\"stk-column-wrapper stk-block-column__content stk-container stk-a4f2a3f-container stk--no-background stk--no-padding\"><div class=\"stk-block-content stk-inner-blocks\">\n<p>Il exprime l&#8217;ambition de faire \u00e9voluer la ville en conciliant qualit\u00e9 du cadre de vie, nature en ville, adaptation au changement climatique et affirmation de son identit\u00e9 littorale. Cette vision s&#8217;est progressivement concr\u00e9tis\u00e9e \u00e0 travers de nombreux am\u00e9nagements et politiques publiques, transformant la ville, son image et son attractivit\u00e9.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-column stk-block-column stk-column stk-block stk-496b015\" data-block-id=\"496b015\"><style>@media screen and (min-width:768px){.stk-496b015{flex:1 1 calc(25% - var(--stk-column-gap,0px) * 1 \/ 2 ) !important}}<\/style><div class=\"stk-column-wrapper stk-block-column__content stk-container stk-496b015-container stk--no-background stk--no-padding\"><div class=\"stk-block-content stk-inner-blocks\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"250\" height=\"255\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Bloc_marque_Ville_jardin_01.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-817\"\/><\/figure>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-columns stk-block-columns stk-block stk-6582e02\" data-block-id=\"6582e02\"><div class=\"stk-row stk-inner-blocks stk-block-content stk-content-align stk-6582e02-column\">\n<div class=\"wp-block-stackable-column stk-block-column stk-column stk-block stk-852120f\" data-block-id=\"852120f\"><div class=\"stk-column-wrapper stk-block-column__content stk-container stk-852120f-container stk--no-background stk--no-padding\"><div class=\"stk-block-content stk-inner-blocks\">\n<p>Le r\u00e9cit de communication d\u00e9velopp\u00e9 autour de Ma ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an vise \u00e0 donner du sens \u00e0 cette transformation, \u00e0 la rendre lisible et \u00e0 renforcer son appropriation par les habitants et les rendant fiers de leur ville.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"503\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Ville_jardin-1024x503.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-833\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Ville_jardin-1024x503.png 1024w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Ville_jardin-300x147.png 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Ville_jardin-768x377.png 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Ville_jardin-1536x755.png 1536w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Ville_jardin.png 1807w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Mon r\u00f4le<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pilotage de la strat\u00e9gie de communication de ce projet politique, de la d\u00e9finition du r\u00e9cit jusqu&#8217;\u00e0 sa d\u00e9clinaison op\u00e9rationnelle. L&#8217;objectif : faire comprendre les transformations en cours, valoriser leurs b\u00e9n\u00e9fices pour les habitants et faire \u00e9voluer l&#8217;image de Saint-Nazaire au travers d&#8217;une communication incarn\u00e9e et f\u00e9d\u00e9ratrice.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette strat\u00e9gie s&#8217;est traduite par plusieurs dispositifs compl\u00e9mentaires :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Le d\u00e9voilement de \u00ab Ma ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an \u00bb \u00e0 travers un film diffus\u00e9 au cin\u00e9ma, sur les r\u00e9seaux sociaux et sur France TV (t\u00e9l\u00e9vision segment\u00e9e),<\/li><li>Une s\u00e9rie de campagnes th\u00e9matiques (nature en ville, culture, centre-ville) destin\u00e9es \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler les diff\u00e9rentes facettes de Saint-Nazaire et \u00e0 renforcer le sentiment d&#8217;appartenance des habitants,<\/li><li>Une communication d\u00e9di\u00e9e aux grands projets urbains, allant de la signal\u00e9tique de valorisation des am\u00e9nagements \u00e0 l&#8217;information de proximit\u00e9 pour les riverains pendant les chantiers,<\/li><li>Un triptyque de campagnes de v\u0153ux (2024 &#8211; 2026) con\u00e7u comme le fil rouge du r\u00e9cit de transformation de la ville.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Saint-Nazaire, une ville-jardin au bord de l&#039;oc\u00e9an\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LVavNcJqvLI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Une strat\u00e9gie de communication d\u00e9ploy\u00e9e sur trois ans<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>2024 &#8211; R\u00e9v\u00e9ler une nouvelle image de la ville<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re campagne installe Ma ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an dans l&#8217;imaginaire collectif. Elle s&#8217;appuie sur une photographie esth\u00e9tique mettant en sc\u00e8ne un lieu embl\u00e9matique de Saint-Nazaire afin de susciter la fiert\u00e9 et d&#8217;amorcer une communication plus affinitaire avec les habitants. Cette premi\u00e8re \u00e9tape se prolonge par un film et deux campagnes consacr\u00e9es \u00e0 la nature et \u00e0 la culture.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2025 &#8211; Montrer les transformations<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La communication \u00e9volue vers la d\u00e9monstration. Les am\u00e9nagements r\u00e9alis\u00e9s deviennent le c\u0153ur du r\u00e9cit : front de mer, v\u00e9g\u00e9talisation du centre-ville, nouveaux espaces publics\u2026 La campagne associe photographie et illustration pour montrer une ville qui se transforme concr\u00e8tement et dont les habitants commencent \u00e0 s&#8217;approprier les nouveaux usages. Une campagne d\u00e9di\u00e9e au centre-ville compl\u00e8te ce dispositif.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2026 &#8211; Valoriser les b\u00e9n\u00e9fices<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re campagne cl\u00f4t ce cycle de communication au moment des v\u0153ux du maire. Les grands projets \u00e9tant achev\u00e9s, le r\u00e9cit se concentre sur leurs effets dans le quotidien des habitants : qualit\u00e9 de vie, bien-\u00eatre, r\u00e9silience face au changement climatique, nouveaux usages et plaisir d&#8217;habiter la ville. L&#8217;ambition est de renforcer le lien entre les Nazairiennes, les Nazairiens et leur ville.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-de1f373\" data-block-id=\"de1f373\"><style>.stk-de1f373{margin-bottom:0px !important}<\/style><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4871\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Saint-Nazaire : les d\u00e9p\u00f4ts sauvages nous g\u00e2chent la ville<\/h4><div id=\"ac-4871\" class=\"c-accordion__content\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_02-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-848\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_02-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_02-300x200.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_02-768x512.jpg 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_02-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_02.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>La campagne Les d\u00e9p\u00f4ts sauvages nous g\u00e2chent la ville dans le centre de Saint-Nazaire &#8211; mars 2025 <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h5><strong>Contexte<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Depuis 2023, la Ville de Saint-Nazaire est confront\u00e9e \u00e0 une forte <strong>augmentation des d\u00e9p\u00f4ts sauvages de d\u00e9chets dans l&#8217;espace public<\/strong>. Au-del\u00e0 de leur co\u00fbt pour la collectivit\u00e9, ils d\u00e9gradent durablement le cadre de vie, alimentent un sentiment d&#8217;abandon et entretiennent une spirale d&#8217;incivilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 cet enjeu, le maire a lanc\u00e9 une d\u00e9marche transversale associant plusieurs directions autour d&#8217;un plan d&#8217;actions m\u00ealant pr\u00e9vention, am\u00e9nagement, contr\u00f4le, sanctions et communication. Le service communication externe a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 de concevoir la strat\u00e9gie de communication et de piloter la cr\u00e9ation d&#8217;une campagne grand public.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>Probl\u00e9matique de communication<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>L&#8217;enjeu n&#8217;\u00e9tait pas uniquement d&#8217;informer sur les r\u00e8gles ou les sanctions, mais de <strong>faire \u00e9voluer les comportements sans stigmatiser<\/strong> une partie de la population.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec les services concern\u00e9s, j&#8217;ai construit une strat\u00e9gie visant \u00e0 responsabiliser l&#8217;ensemble des habitants en leur faisant prendre conscience que les d\u00e9p\u00f4ts sauvages d\u00e9gradent un bien commun : leur ville. L&#8217;enjeu \u00e9tant de trouver un \u00e9quilibre entre p\u00e9dagogie, mobilisation citoyenne et fermet\u00e9, tout en donnant de la visibilit\u00e9 \u00e0 l&#8217;action de la collectivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_04-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-857\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_04-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_04-300x200.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_04-768x512.jpg 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_04-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages_04.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Signal\u00e9tique d\u00e9ploy\u00e9e par les agents du service propret\u00e9 sur les lieux de d\u00e9p\u00f4ts sauvages r\u00e9currents. Objectif : diffuser le message de la campagne et informer sur les sanctions encourues.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h5><strong>Strat\u00e9gie propos\u00e9e<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>J&#8217;ai r\u00e9dig\u00e9 le brief strat\u00e9gique destin\u00e9 \u00e0 l&#8217;agence de communication s\u00e9lectionn\u00e9e en d\u00e9finissant les objectifs, les cibles, le ton et le dispositif attendu. \u00c0 l&#8217;issue du travail cr\u00e9atif, la piste retenue s&#8217;est appuy\u00e9e sur une id\u00e9e simple et f\u00e9d\u00e9ratrice : \u00ab <strong>Les d\u00e9p\u00f4ts sauvages nous g\u00e2chent la ville<\/strong> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce parti pris replace le sujet sur le terrain du cadre de vie partag\u00e9 plut\u00f4t que sur celui de la culpabilisation individuelle. Le message interpelle l&#8217;ensemble des habitants et les invite \u00e0 prot\u00e9ger collectivement leur environnement quotidien. Il propose \u00e9galement une solution imm\u00e9diate : service gratuit d&#8217;enl\u00e8vement des encombrants, d\u00e9chetteries, informations pratiques pour adopter les bons gestes. L&#8217;objectif \u00e9tant de faciliter le passage \u00e0 l&#8217;action et d&#8217;encourager des comportements responsables.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-854\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17-300x200.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17-768x512.jpg 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/SNAG_0290978_17.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Christophe Cotta, adjoint au maire de Saint-Nazaire, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 \u00e0 l&#8217;urbanisme, aux am\u00e9nagements et au cadre de vie, pr\u00e9sente la rubalise signalant la pr\u00e9sence de d\u00e9p\u00f4ts sauvages en ville. La campagne informe \u00e9galement sur les sanctions pr\u00e9vues par la r\u00e9glementation.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h5><strong>Plan de communication d\u00e9ploy\u00e9<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>La campagne a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e comme un dispositif 360\u00b0 combinant affichage urbain, panneaux digitaux, r\u00e9seaux sociaux, web, relations presse et magazine municipal. J&#8217;ai \u00e9galement imagin\u00e9 une s\u00e9rie de supports install\u00e9s directement sur les lieux concern\u00e9s : b\u00e2ches, panneaux, rubalise inspir\u00e9e des sc\u00e8nes d&#8217;investigation et signal\u00e9tique sur les points d&#8217;apport volontaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Un \u00e9v\u00e9nement de lancement, mat\u00e9rialisant une semaine de d\u00e9p\u00f4ts sauvages sur une place publique, permettait de sensibiliser les habitants tout en pr\u00e9sentant les nouvelles actions engag\u00e9es par la Ville. Des brochures adapt\u00e9es \u00e0 plusieurs publics (riverains, professionnels, nouveaux arrivants, personnes en d\u00e9m\u00e9nagement) compl\u00e9taient progressivement le dispositif.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>Les cr\u00e9ations<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p><strong>Trois visuels<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"495\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages-1024x495.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-837\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages-1024x495.png 1024w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages-300x145.png 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages-768x371.png 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages-1536x743.png 1536w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Depots_sauvages.png 1896w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Les trois visuels de la campagne sur les d\u00e9p\u00f4ts sauvages &#8211; mars 2025<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Trois d\u00e9p\u00f4ts sauvages ont \u00e9t\u00e9 mis en sc\u00e8ne dans des lieux embl\u00e9matiques de Saint-Nazaire : la rue commer\u00e7ant de la Paix, l&#8217;avenue L\u00e9on-Blum menant au front de mer et le quartier de l&#8217;Immacul\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif \u00e9tait de montrer que ces situations pouvaient concerner tous les habitants.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Trois vid\u00e9os<\/strong> <strong>pour les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les films montrent des sc\u00e8nes du quotidien : une personne malvoyante g\u00ean\u00e9e par une machine \u00e0 laver abandonn\u00e9e, une femme, les bras charg\u00e9s, bloqu\u00e9e par un canap\u00e9 laiss\u00e9 sur le trottoir, une personne \u00e2g\u00e9e en d\u00e9ambulateur arr\u00eat\u00e9e par un amas de d\u00e9chets.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Les d\u00e9p\u00f4ts sauvages nous g\u00e2chent la ville\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1209513488?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"563\" height=\"1000\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La campagne montre ainsi que les d\u00e9p\u00f4ts sauvages ne posent pas seulement un probl\u00e8me de propret\u00e9 : ils emp\u00eachent aussi de circuler librement dans la ville.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-e36cd89\" data-block-id=\"e36cd89\"><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4878\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Saint-Nazaire : soutenir le commerce de centre-ville<\/h4><div id=\"ac-4878\" class=\"c-accordion__content\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"819\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Baptiste_1-819x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-865\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Baptiste_1-819x1024.jpg 819w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Baptiste_1-240x300.jpg 240w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Baptiste_1-768x960.jpg 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Baptiste_1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><figcaption>De vrais commer\u00e7ants, photographi\u00e9s dans leur magasin, pour une campagne authentique et ancr\u00e9e dans la r\u00e9alit\u00e9 nazairienne.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h5><strong>Le contexte<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Entre 2023 et fin 2025, la Ville de Saint-Nazaire a engag\u00e9 une vaste requalification de son centre-ville. Si ces travaux ont contribu\u00e9 \u00e0 pr\u00e9parer une ville plus agr\u00e9able \u00e0 vivre, ils ont fragilis\u00e9 temporairement l&#8217;activit\u00e9 des commerces.<\/p>\n\n\n\n<p>J&#8217;ai pilot\u00e9 cette campagne afin de soutenir les commer\u00e7ants pendant cette p\u00e9riode de transition et d&#8217;encourager les habitants \u00e0 continuer de fr\u00e9quenter le centre-ville.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>La probl\u00e9matique<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Comment soutenir les commerces sans culpabiliser les habitants ?<\/p>\n\n\n\n<p>Avec les partenaires du projet, nous avons choisi d&#8217;\u00e9viter tout discours opposant commerces de proximit\u00e9, grandes surfaces ou commerce en ligne. La campagne devait mettre en avant ce qui fait la richesse du centre-ville : le conseil, la proximit\u00e9, l&#8217;accueil et le lien humain.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>L&#8217;id\u00e9e de la campagne<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"819\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Sylvie_1-819x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-866\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Sylvie_1-819x1024.jpg 819w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Sylvie_1-240x300.jpg 240w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Sylvie_1-768x960.jpg 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Sylvie_1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le concept de \u00ab <strong>Super commer\u00e7ants<\/strong> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Le parti pris consiste \u00e0 valoriser les commer\u00e7ants comme de v\u00e9ritables experts de leur m\u00e9tier. Ils connaissent leurs produits, savent conseiller leurs clients et prennent le temps de cr\u00e9er une relation de confiance. Une mani\u00e8re simple et positive de rappeler ce qui distingue le commerce de proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour renforcer l&#8217;authenticit\u00e9 de la campagne, nous avons choisi de photographier de vrais commer\u00e7ants nazairiens dans leur magasin.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>Les cr\u00e9ations<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>La campagne repose sur une s\u00e9rie de portraits de commer\u00e7ants mis en sc\u00e8ne dans leur univers professionnel.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque visuel associe un portrait, un message valorisant leur savoir-faire et une identit\u00e9 graphique facilement d\u00e9clinable sur l&#8217;ensemble des supports. L&#8217;objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une campagne chaleureuse, incarn\u00e9e et imm\u00e9diatement identifiable.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>Le dispositif<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>La campagne a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e sur plusieurs supports : affichage dans l&#8217;espace public, campagne digitale sur les r\u00e9seaux sociaux, portraits relay\u00e9s sur le web, kit de communication personnalisable mis \u00e0 disposition des commer\u00e7ants pour leurs propres r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque commer\u00e7ant pouvait ainsi devenir ambassadeur de la campagne et prolonger sa visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de sa client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n<h5><strong>Une campagne incarn\u00e9e<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"819\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Maxime_1-819x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-867\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Maxime_1-819x1024.jpg 819w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Maxime_1-240x300.jpg 240w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Maxime_1-768x960.jpg 768w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1080x1350_px_Kit_RS_SN_Campagne_commercants_Maxime_1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Plut\u00f4t que de communiquer sur les commerces de mani\u00e8re abstraite, nous avons choisi de mettre en avant celles et ceux qui les font vivre au quotidien.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette approche donnait un visage \u00e0 la campagne, cr\u00e9ait de la proximit\u00e9 avec les habitants et renfor\u00e7ait l&#8217;attachement au commerce de centre-ville.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-cdfd060\" data-block-id=\"cdfd060\"><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4872\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Aqualonia, la plus locale des eaux de table<\/h4><div id=\"ac-4872\" class=\"c-accordion__content\">\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Aqualonia.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-463\" width=\"341\" height=\"503\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Aqualonia.jpg 542w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Aqualonia-203x300.jpg 203w\" sizes=\"(max-width: 341px) 100vw, 341px\" \/><figcaption>Aqualonia est la marque de l&#8217;eau du r\u00e9seau public quimp\u00e9rois. Un clin d\u2019\u0153il \u00e0 Aquilonia, nom romain du quartier de Locmaria, berceau historique de Quimper<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Quimper Bretagne Occidentale assure la production et la distribution de l\u2019eau potable pour les 14 communes qui la composent. Elle est garante de la qualit\u00e9 de l\u2019eau. Elle a d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 le service \u00e0 V\u00e9olia et la Saur.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pourquoi cr\u00e9er une marque ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Volont\u00e9 d\u2019affirmer la qualit\u00e9 du service public rendu<\/li><li>Unifier le service rendu sous une seule banni\u00e8re<\/li><li>Rappeler les vertus \u00e9conomiques et \u00e9cologiques de la consommation de l\u2019eau du robinet : r\u00e9duire la quantit\u00e9 de d\u00e9chets produite (eau en bouteille plastique), le co\u00fbt de l\u2019eau courante est moins cher que l\u2019eau embouteill\u00e9e.<\/li><li>Message p\u00e9dagogique et non culpabilisant<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Campagne de communication<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>R\u00e9seaux d\u2019affichage urbain, web, \u00e9crans de cin\u00e9ma, magazine, leaflet<\/li><li>Marquage des v\u00e9hicules des services de l\u2019eau<\/li><li>Bar \u00e0 eau itin\u00e9rant<\/li><li>Budget : 10 000 \u20ac<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9alisations<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Vid\u00e9o de promotion de la marque (production interne) : d\u00e9finition de l\u2019angle et du contenu<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Aqualonia, la plus locale des eaux de table\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k1dkF36DHY8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul><li>Campagne de webmarketing sur Facebook (post sponsoris\u00e9)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Diffusion dans les cin\u00e9mas quimp\u00e9rois pendant 1 mois (d\u00e9marche aupr\u00e8s de r\u00e9gies publicitaires)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Cr\u00e9ation de la <a href=\"http:\/\/bit.ly\/2yrAsWw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rubrique Aqualonia sur quimper-bretagne-occidentale.bzh<\/a><\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-53dee34\" data-block-id=\"53dee34\"><style>.stk-53dee34{margin-bottom:0px !important}<\/style><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4873\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Expo universelle de Milan : Quimper valorise sa fili\u00e8re alimentaire<\/h4><div id=\"ac-4873\" class=\"c-accordion__content\">\n<h4><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"850\" height=\"563\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Expo_Milano.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-449\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Expo_Milano.jpg 850w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Expo_Milano-300x199.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Expo_Milano-768x509.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Contexte<\/strong> : appel \u00e0 projet de la R\u00e9gion Bretagne pour participer au Pavillon France de l\u2019exposition universelle \u00e0 Milan consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019alimentation. L&#8217;agglom\u00e9ration quimp\u00e9roise, comme d&#8217;autres collectivit\u00e9s bretonnes, participe \u00e0 l&#8217;\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Objectifs pour Quimper<\/strong> : valoriser le bien manger et le savoir faire alimentaire quimp\u00e9rois en mati\u00e8re alimentaire et promouvant l&#8217;attractivit\u00e9 \u00e9conomique du territoire et l&#8217;excellence de la fili\u00e8re agri-agro \u00e0 l&#8217;\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n<p>Le tissu \u00e9conomique quimp\u00e9rois est caract\u00e9ris\u00e9 par une grande vari\u00e9t\u00e9 des activit\u00e9s (du secteur primaire au tertiaire) et une large expertise dans le domaine de l\u2019agro-alimentaire (recherche et d\u00e9veloppement, production, transformation, conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Action de communication<\/strong> : r\u00e9alisation d&#8217;un film de promotion du territoire projet\u00e9 pendant toute la p\u00e9riode de l&#8217;exposition<\/p>\n\n\n\n<h5>Le film \u00ab <em>Unanet e vimp kre\u00f1v. Unis nous serons forts<\/em>. \u00bb pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 Milan<\/h5>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Quimper, capitale de la Cornouaille\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RmYhwBCm4pw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Objectifs du film<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Attirer le public international de l\u2019exposition universelle par la mise en valeur du territoire de Quimper et de ses atouts au travers d\u2019images authentiques et percutantes.<\/li><li>Susciter la curiosit\u00e9 en pr\u00e9sentant des images originales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cibles<\/strong> : le public international de l\u2019exposition universelle de Milan : grand public et professionnels pr\u00e9sents \/ le grand public fran\u00e7ais<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;histoire<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le temps d\u2019une journ\u00e9e, du lever du soleil \u00e0 la nuit, le spectateur part \u00e0 la d\u00e9couverte de la richesse d\u2019un territoire au travers de ses atouts. Le titre du film reprend la devise (en breton et en fran\u00e7ais) de la ville de Quimper. Il traduit l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit qui anime les acteurs du territoire et est un marqueur de l\u2019identit\u00e9 locale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Missions men\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>D\u00e9finition du projet avec la direction \u00e9conomique et le cabinet<\/li><li>Cahier des charges<\/li><li>Consultation march\u00e9 public pour choisir un prestataire vid\u00e9o et un r\u00e9alisateur (Lyo Production &#8211; Pierre Schumacher)<\/li><li>Mobilisation des 30 partenaires \u00e9conomiques, culturels et institutionnels cit\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9cran<\/li><li>Coordination du prestataire, rep\u00e9rages<\/li><li>Budget : 14 400 \u20ac<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Audiences du film<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Film diffus\u00e9 en ext\u00e9rieur sur \u00e9cran g\u00e9ant et en int\u00e9rieur : 336 000 visiteurs<\/li><li>30 000 vues sur Youtube \/ 23 000 vues sur Facebook<\/li><li>Retours presse : PQR (Le T\u00e9l\u00e9gramme, Ouest-France, Le Journal des entreprises), dans la presse \u00e9conomique (Journal des Entreprises, L\u2019Usine Nouvelle) et sp\u00e9cialis\u00e9e dans la communication publique (Brief).<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.quimper.bzh\/evenement\/15401\/10-le-film-unis-nous-serons-forts-prime-au-festival-films-companies-.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Film prim\u00e9 au festival \u00ab Films &amp; Companies \u00bb, festival du film institutionnel de la Baule<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pavillon-France-Ecrans-vue-exterieure.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-466\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pavillon-France-Ecrans-vue-exterieure.jpg 800w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pavillon-France-Ecrans-vue-exterieure-300x200.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Pavillon-France-Ecrans-vue-exterieure-768x513.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption>Le pavillon France \u00e0 l&#8217;expo universelle de Milan<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-d33a964\" data-block-id=\"d33a964\"><style>.stk-d33a964{margin-bottom:0px !important}<\/style><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4874\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Le guide des loisirs : trouvez chaussure \u00e0 votre pied !<\/h4><div id=\"ac-4874\" class=\"c-accordion__content\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"795\" height=\"568\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guideloisirs.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-435\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guideloisirs.jpg 795w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guideloisirs-300x214.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guideloisirs-768x549.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 795px) 100vw, 795px\" \/><figcaption>Le visuel de campagne de promotion du guide des loisirs<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Probl\u00e9matique<\/strong> : dans le cadre du projet \u00e9ducatif local, faciliter l&#8217;acc\u00e8s aux loisirs \u00e0 tous en apportant une information claire, pr\u00e9cise, accessible et compl\u00e8te, en privil\u00e9giant les familles les plus \u00e9loign\u00e9es de l&#8217;offre de loisirs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Solutions<\/strong> : travail partenarial avec toutes les structures socio-\u00e9ducatives et les associations locales et mise en place d&#8217;un guide en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cibles<\/strong> : les familles, les jeunes et les enfants \/ le grand public \/ les professionnels du secteur loisirs-activit\u00e9s<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Objectifs<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Faciliter la recherche d&#8217;activit\u00e9s pour les enfants et les familles en privil\u00e9giant les crit\u00e8res d&#8217;\u00e2ge et de pratique<\/li><li>Permettre aux partenaires d&#8217;administrer leurs donn\u00e9es<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Actions<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Mise en place du module de recherche (<a href=\"https:\/\/www.quimper.bzh\/577-guide-des-activites-et-loisirs.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">loisirs.quimper.bzh<\/a>), de la conception jusqu&#8217;\u00e0 sa mise en production<\/li><li>Message et cr\u00e9ation graphique : choix d&#8217;une agence de communication, brief, suivi de cr\u00e9ation, validation<\/li><li>D\u00e9marchage et mobilisation de 180 partenaires avec les services enfance, sport et culture<\/li><li>Plan de communication pour la promotion du dispositif<\/li><li>Gestion budg\u00e9taire : 10 000 euros<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Plan de communication<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Relation presse : PQR, radios, web, t\u00e9l\u00e9 locale (T\u00e9b\u00e9o), conf\u00e9rence de presse, d\u00e9monstration du module avec pr\u00e9sence des partenaires (r\u00e9daction dossier et communiqu\u00e9 de presse)<\/li><li>Campagne d&#8217;affichage (1 mois) : affiches 12\u00e0 x 176 cm (sucettes Decaux) \/ affiches 4 x 3 m dans le r\u00e9seau urbain d&#8217;affichage \/ affiches 40 x 60 cm dans les structures associ\u00e9es<\/li><li>Leaflet : 6500 ex. format fini 10 x 15 cm. Diffusion dans les commerces de l&#8217;agglom\u00e9ration et les structures associ\u00e9es<\/li><li>Le Mag (magazine municipal et communautaire) : actu + derni\u00e8re de couv (r\u00e9dactionnel)<\/li><li>Web : habillage des sites Villes et Agglo \/ webmarketing : post sponsoris\u00e9 sur Facebook \/ cr\u00e9ation d&#8217;une <a href=\"https:\/\/www.quimper.bzh\/577-guide-des-activites-et-loisirs.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">page d\u00e9di\u00e9 au guide<\/a>.<\/li><li>Audience web : 40 000 consultations \/ an<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-f136e09\" data-block-id=\"f136e09\"><style>.stk-f136e09{margin-bottom:0px !important}<\/style><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4875\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">Quimper Bretagne Occidentale : un nouveau nom pour une nouvelle agglom\u00e9ration<\/h4><div id=\"ac-4875\" class=\"c-accordion__content\">\n<p><strong>Contexte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Logo-QBO.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-474\" width=\"382\" height=\"335\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Logo-QBO.jpg 633w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Logo-QBO-300x263.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 382px) 100vw, 382px\" \/><figcaption>La nouvelle identit\u00e9 graphique de Quimper Bretagne Occidentale<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Quimper Bretagne Occidentale, nouvelle communaut\u00e9 d\u2019agglom\u00e9ration cr\u00e9\u00e9e le 1er janvier 2017 (loi NOTRe)<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Nouveau territoire : de 8 \u00e0 14 communes, 100 000 habitants<\/li><li>Expliquer ce changement, faire conna\u00eetre le territoire<\/li><li>Nouveau nom qui fait rayonner Quimper, marqueur de son identit\u00e9 territoriale<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Actions de communication<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Presse<\/li><li>Cr\u00e9ation d\u2019un logo et d\u2019une charte graphique (agence)<\/li><li>R\u00e9dactionnel web et magazine, num\u00e9ro sp\u00e9cial du Mag<\/li><li>Nouveau site web : <a href=\"https:\/\/www.quimper-bretagne-occidentale.bzh\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.quimper-bretagne-occidentale.bzh<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9alisations<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Cr\u00e9ation du site quimper-bretagne-occidentale.bzh<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Site-web-QBO.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-477\" width=\"373\" height=\"231\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Site-web-QBO.jpg 888w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Site-web-QBO-300x186.jpg 300w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Site-web-QBO-768x477.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 373px) 100vw, 373px\" \/><figcaption>QBO.bzh, le site web de l&#8217;agglo quimp\u00e9roise<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul><li>200 pages de contenus<\/li><li>R\u00e9dactionnel, \u00e9dition en ligne + piges externes pour le r\u00e9dactionnel (brief des r\u00e9dacteurs) + secr\u00e9tariat de r\u00e9daction<\/li><li>Adaptation de la charte graphique<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Plusieurs articles et vid\u00e9os pour le web et les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/bit.ly\/2HrXUXt\" target=\"_blank\">Quimper Bretagne Occidentale, le nouveau nom de l&#8217;agglo<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/bit.ly\/2HnGoUh\" target=\"_blank\">Le logo de la nouvelle agglo d\u00e9voil\u00e9<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"https:\/\/bit.ly\/2qyidJh\">Quimper Bretagne Occidentale : l&#8217;agglom\u00e9ration est n\u00e9e<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-stackable-divider stk-block-divider stk-block stk-84e09dc\" data-block-id=\"84e09dc\"><hr class=\"stk-block-divider__hr\"\/><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-pb-accordion-item c-accordion__item js-accordion-item no-js\" data-initially-open=\"false\" data-click-to-close=\"true\" data-auto-close=\"true\" data-scroll=\"false\" data-scroll-offset=\"0\"><h4 id=\"at-4876\" class=\"c-accordion__title js-accordion-controller\" role=\"button\">L&#8217;amiante, parlons-en<\/h4><div id=\"ac-4876\" class=\"c-accordion__content\">\n<p>Les \u00e9coles de Quimper ont fait l&#8217;objet d&#8217;importants travaux de mise en accessibilit\u00e9 qui ont abouti, notamment, au retrait de mat\u00e9riaux amiant\u00e9s. Cette op\u00e9ration en particulier r\u00e9pond \u00e0 un protocole r\u00e9glementaire et op\u00e9rationnel strict qu vise \u00e0 prot\u00e9ger les intervenants et les personnes amen\u00e9es \u00e0 circuler autour du chantier (\u00e9l\u00e8ves, enseignants, parents, personnel de la direction de l&#8217;enfance et de l&#8217;\u00e9ducation). Les installations peuvent \u00eatre impressionnantes et cr\u00e9er de l&#8217;anxi\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Afin d&#8217;att\u00e9nuer les craintes suscit\u00e9es par les chantiers de d\u00e9samiantage, une information p\u00e9dagogique a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue avec le concours d&#8217;un expert de l&#8217;amiante.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Amiante.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-622\" width=\"337\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Amiante.jpg 475w, https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Amiante-210x300.jpg 210w\" sizes=\"(max-width: 337px) 100vw, 337px\" \/><figcaption>Couv du flyer L&#8217;amiante, parlons-en<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Missions men\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Analyse du besoin<\/li><li>Proposition d&#8217;un angle de communication et solutions techniques<\/li><li>Conception et r\u00e9daction des textes<\/li><li>Conception du flyer &#8211; R\u00e9alisation interne (imprimerie municipale)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Outils d\u00e9velopp\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>R\u00e9unions publiques d&#8217;information dans les \u00e9coles concern\u00e9es<\/li><li>Flyer A5 recto-verso distribu\u00e9 aux participants et mis en ligne sur Quimper.bzh<\/li><li>Cr\u00e9ation d&#8217;une rubrique d\u00e9di\u00e9e sur Quimper.bzh<\/li><li>Article dans le magazine municipal<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quelques exemples de strat\u00e9gie de communication et de campagnes sur lesquelles j&#8217;ai travaill\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":493,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"thumbnail":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-300x149.jpg",300,149,true],"medium_large":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-768x380.jpg",760,376,true],"large":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",760,376,false],"1536x1536":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"2048x2048":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"cnvs-small":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-80x80.jpg",80,80,true],"cnvs-thumbnail":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-300x225.jpg",300,225,true],"portfolio-featured-large":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"portfolio-featured-medium":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"portfolio-featured-small":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-640x396.jpg",640,396,true],"portfolio-featured-square":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false]},"post_excerpt_stackable":"<p>Quelques exemples de strat\u00e9gie de communication et de campagnes sur lesquelles j&#8217;ai travaill\u00e9es. Saint-Nazaire, ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an \u00ab Ma ville jardin au bord de l&#8217;oc\u00e9an \u00bb est \u00e0 la fois la vision strat\u00e9gique et le projet urbain global port\u00e9s par David Samzun, maire de Saint-Nazaire, depuis 2022. Il exprime l&#8217;ambition de faire \u00e9voluer la ville en conciliant qualit\u00e9 du cadre de vie, nature en ville, adaptation au changement climatique et affirmation de son identit\u00e9 littorale. Cette vision s&#8217;est progressivement concr\u00e9tis\u00e9e \u00e0 travers de nombreux am\u00e9nagements et politiques publiques, transformant la ville, son image et son attractivit\u00e9. Le\u2026<\/p>\n","category_list":"<a href=\"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/category\/projets-realisations\/\" rel=\"category tag\">Projets - R\u00e9alisations<\/a>","author_info":{"name":"LL","url":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/author\/admin3940\/"},"comments_num":"0 comments","uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"thumbnail":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-300x149.jpg",300,149,true],"medium_large":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-768x380.jpg",760,376,true],"large":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",760,376,false],"1536x1536":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"2048x2048":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"cnvs-small":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-80x80.jpg",80,80,true],"cnvs-thumbnail":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-300x225.jpg",300,225,true],"portfolio-featured-large":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"portfolio-featured-medium":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false],"portfolio-featured-small":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs-640x396.jpg",640,396,true],"portfolio-featured-square":["https:\/\/larnicol.bzh\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Guide-loisirs.jpg",800,396,false]},"uagb_author_info":{"display_name":"LL","author_link":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/author\/admin3940\/"},"uagb_comment_info":1,"uagb_excerpt":"Quelques exemples de strat\u00e9gie de communication et de campagnes sur lesquelles j&#8217;ai travaill\u00e9es.","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/487"}],"collection":[{"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=487"}],"version-history":[{"count":75,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/487\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":868,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/487\/revisions\/868"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/larnicol.bzh\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}